בפסיכולוגיה קוגניטיבית, קשב הוא היכולת האנושית להתמקד באופן מתמשך בגירוי מסוים או בפעילות מסוימת. כדי לייצר חוויית משמש טובה, משתמשים באמצעים שונים כדי לנתב את הקשב של המשתמש אל האזורים שבהם הוא נחוץ, ולמנוע ממנו לגלוש למקומות בהם אינו נחוץ. כמו כן, רצוי להימנע ממשיכת הקשב ליותר מדי מקומות במקביל, כדי למנוע עומס קוגניטיבי.
